宣傳片劇本是創(chuàng)造性的文本表達(dá)，反映了企業(yè)宣傳片的主體，塑造了企業(yè)的廣告形象，傳播了文字描述的信息內(nèi)容，是宣傳片概念的具體表達(dá)，是拍攝的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。宣傳劇本的內(nèi)容是編劇根據(jù)企業(yè)所有者的意圖，以及創(chuàng)作者對(duì)這些信息的理解或主觀評(píng)價(jià)，想要傳達(dá)的企業(yè)信息、產(chǎn)品、服務(wù)、人類歷史等信息。這些信息的表達(dá)構(gòu)成了企業(yè)宣傳片的核心材料和主題。在文學(xué)劇本創(chuàng)作中，要明確宣傳電影的定位和主題。用蒙太奇思維用鏡頭敘述。考慮到時(shí)間的限制，每一幅畫面的敘述都應(yīng)該有時(shí)間觀念。

　　鏡頭中主體的動(dòng)作是畫面敘事概念表達(dá)和視覺的核心。就單個(gè)鏡頭而言，只要表現(xiàn)清晰，記錄和表達(dá)動(dòng)作就沒有困難，但如果兩個(gè)動(dòng)作的兩個(gè)鏡頭分開記錄，當(dāng)剪輯并置時(shí)，兩個(gè)鏡頭之間的動(dòng)作就會(huì)出現(xiàn)協(xié)調(diào)問題。

　　作為一名攝影師，在完成導(dǎo)演的每一張鏡頭拍攝時(shí)，必須知道鏡頭的動(dòng)作與前一張鏡頭的動(dòng)作有什么聯(lián)系，以及鏡頭中會(huì)有什么動(dòng)作會(huì)讓人害怕。只有弄清楚了這一點(diǎn)，我們才能估計(jì)出鏡頭中鏡頭的匹配一致性。在鏡頭動(dòng)作的相干性方面，有兩點(diǎn)值得注意：

　　1、行動(dòng)的幅度應(yīng)該是一致的。相同的動(dòng)作，在兩個(gè)不同的場(chǎng)景中，將反映不同的振幅關(guān)系。當(dāng)圖像的范圍對(duì)人類視覺產(chǎn)生影響時(shí)，全景視圖中的動(dòng)作會(huì)顯示得更慢，而在接近場(chǎng)景中的動(dòng)作會(huì)出現(xiàn)得更快。這樣，攝影師應(yīng)根據(jù)畫面不同場(chǎng)景的要求，調(diào)整與上、下鏡頭相關(guān)的動(dòng)作范圍，或稍微降低特寫中動(dòng)作的幅度，或稍微減慢特寫中的動(dòng)作速度。

　　2、行動(dòng)點(diǎn)應(yīng)連貫一致。這對(duì)于攝影師來說是比較簡(jiǎn)單的，只要在兩個(gè)不同的方向，距離，風(fēng)景就可以隨時(shí)切換鏡頭動(dòng)作，拍攝下來甚至完成任務(wù)。當(dāng)然，也有控制動(dòng)作的幅度和速度。行動(dòng)要點(diǎn)應(yīng)連貫一致，并應(yīng)更多地注意鏡頭的編輯。一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的人類動(dòng)作可以在大約一秒鐘內(nèi)完成，比如"舉著眼鏡、坐著、跳、揮手"，這些動(dòng)作經(jīng)常出現(xiàn)在廣告中，等等。這些基本動(dòng)作通常是我們剪輯和使用的點(diǎn)。